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微電影,如何做出你的品牌

上傳日期:2017-08-15 09:48上傳者:xaqzgg瀏覽量:

微電影,如何做出你的品牌!

新消費觀念、新品牌觀念來的太快,而傳統的品牌廣告行業還沉浸在老路子上。一提做品牌,不可避免的走這個套路:大把預算拍微視頻,要么視覺狂拽酷炫,要么自己感動的稀里嘩啦,然后再大把預算鋪滿地鐵、電視、電梯。
這種形式的宣傳,對品牌的價值越來越低,消費者面對的選擇太多,對這種視頻廣告不再感冒。最近總結了一些視頻營銷方面的案例,或許以下這些新的特點將成為新趨勢。
 
1、視頻人格化
     我們不喜歡冷冰冰的品牌,在那里無意義的聒噪,我們喜歡鮮活的人,幾年前官微運營者總結出的經驗,將很快適用于品牌視頻領域。視頻人格化,使消費者對品牌產生更強的情感認同,就像自由活力之于紅牛gopro,精致有故事之于卡地亞,品質顧家之于聯合利華,文藝生活之于airbnb。
 
2、視頻來源UGC
     傳統的視頻營銷模式,廣告公司根據策略去做創意方案然后制作,全程沒有消費者的直接參與,新的扁平化的社交媒體,可以直接讓品牌與消費者溝通,新的硬件設備讓消費者能直接產出高品質的視頻作品。來自用戶的真實視頻,本身就是對品牌的信任背書,同時更能代表品牌的消費主張,無疑更能打動消費者。
 
 3、更多互動更多參與
        傳統的視頻廣告平臺,主要是展示和播放。新的技術和平臺的出現,使得消費者在觀看視頻廣告的同事能夠實時參與,在互動參與的過程中,消費者對品牌的認知大為加強。這方面的例子:bilibili上的彈幕參與,天貓晚會邊看直播邊搖手機抽獎,英語趣配音app用戶給廣告視頻配音并分享。
 
4、傳播媒介碎片化
     有了好的視頻接下來就是如何傳播引爆。傳統的媒介成本高不精準。而在app時代,用戶注意力碎片化,品牌可以根據自己的需要,選擇更精準高效的媒介宣發。例如百威啤酒最近在陌陌app上宣傳「敬真我」的理念。同時,很多APP商業化程度低,處于流量紅利期,成本非常低。例如英語趣配音APP 目前針對品牌視頻廣告,免費收錄,可零成本獲得千萬用戶曝光。
 
5、界限在模糊,廣告既內容
     傳統的廣告產業鏈上,廣告和平臺內容是割裂的,廣告就是廣告。新型的場景下,很多廣告視頻本事就是優質的內容。這種原生視頻廣告不引起用戶反感,能達到更好的品牌效果。
 
     優酷最新的廣告產品能使得廣告融入正在觀看的影視劇情,而嗶哩嗶哩的廣告視頻專區本事就是優質的視頻內容。 前不久一篇《再見了,4A公司》的轉發,代表了很多廣告行業人對現狀的警醒?;撓當П浠?,這個產品鏈上的甲乙方們,才能不被時代拋棄。
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