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新媒體時代的微電影廣告營銷方式及效果研究

上傳日期:2016-02-27 09:29上傳者:xaqzgg瀏覽量:

隨著網絡新媒體的迅速發展,越來越多的商家將廣告苗頭對準新媒體。依托新媒體而成長的微電影也自然而然成為商業和藝術的結晶,而憑借廣告贊助商的大力支持和自身的獨特優勢,微電影廣告也成為廣告傳播的新形式。但近幾年,隨著微電影廣告的涌現,其發展矛盾也日益凸顯。本文就微電影廣告的傳播環境及特點,分析其發展中存在問題,提出對微電影廣告發展的積極策略,從而促使其良性發展。
 
一、新媒體背景之下的微電影廣告
 
傳播的發展總是依賴于技術的發展。隨著傳播技術的不斷更新,傳播手段的不斷提高,以web3.0為載體的新媒體時代中,互聯網門戶網站早已不再是傳播的中心,網民們將更多興趣投放到微博,微信等社交網絡。而人們也不再只是接受模式化,系統化的信息,相反,大家更愿意去接受“碎片化”的微電影廣告。
(一)微電影廣告的內涵及外延
 
1.微電影廣告的概念
 
微電影廣告是以廣告產品為主要或關鍵線索,采用電影的拍攝手法與技巧,展開對該產品的宣傳與講述,時長一般在30分鐘之內,將廣告賦予故事性,逼真性,能更加深刻地實現品牌形象和理念的傳播,無聲無息地增加產品的滲透效果。
 
2.微電影廣告的類型
 
每部微電影都有自己的敘事結構和品牌宣傳策略,微電影廣告的類型大致可以分為三類:產品廣告,采用各種方式介紹產品的特點和優點利用各種內容和形式,吸引受眾去購買;品牌形象廣告,廣告主向受眾展示自己的實力,通過同消費者進行更深層意義上的交流,力圖使品牌具有較高知名度和美譽度,公益形式也較為常用;觀念廣告,不是直接宣傳商品,而是引導消費者改變原有的消費觀念和消費方式,有助于企業長遠發展。
 
(二)新媒體時代的傳播環境
 
1“.娛樂至死”的環境
 
如今,人們深處在“娛樂至死”的年代中,公眾一切話語都是通過娛樂的形式表現出來。追求娛樂放松是受眾在閑暇之余的共同選擇,雖然有時這些娛樂是低俗庸俗媚俗的,但其接受者只增不減。具有強大娛樂功能的互聯網,手機等新興媒體顯然已經成為受眾放松的重要手段。
 
2.“微小”帶來的方便
 
經濟的日益提升帶來的是人們生活壓力的逐漸加大。人們總是為生計而不停的忙碌奔波,用于消費媒體的時間變得零散化,更愿意在零碎的時間內接受一些零碎的信息。受眾更樂意接受“微小”且方便的信息傳播。如微博,微信,微電影,甚至是微型游戲,都已經成為受眾閑暇時光的主流選擇。這些“微小”的信息因其短小精悍,貼近大眾的特點,被應用于多種媒介之中。